Hvar eru Black Friday auglýsingarnar? Hvers vegna þakkargjörðarblöð munu líta léttari út í ár.

Viðskipti & Vinna

Það er dapur þakkargjörðarhátíð fyrir prentaðar auglýsingar ... og 2021 lítur líka út fyrir að vera grýtt.

Black Friday kaupandi lítur á dagblaðaauglýsingar í röð fyrir utan Nebraska Furniture Mart verslunina til að opna, í Omaha, Neb., Föstudaginn 23. nóvember 2018. (AP Photo / Nati Harnik)

Þegar staðbundnir prentáskrifendur fá þakkargjörðarblaðið sitt verður það stærsta útgáfa virka daga ársins.

En jafnvel á almennt vonbrigðum í auglýsingaárinu hefur útgefendum brugðið verulega á hinn venjulega fyrirferðarmikla auglýsingapakka, í kringum fréttaafrit og forprentaða innsetningu.

„Heimsfaraldurinn hefur sett strik í reikninginn fyrir marga auglýsendur dagblaða og tekjurnar eru vissulega niður, þar á meðal söluviðburðir Svartföstudags,“ sagði Dean Ridings, forstjóri dagblaða Ameríku, mér. „Smásalar eru meðvitaðir um að söluhraði á einum degi myndi líklega skapa viðburði í yfirdreifingum, svo svarti föstudagur fyrir árið 2020 verður svipaður og restin af þessu krefjandi ári - frekar dapurlegt.“

Glugginn fyrir verslanir í fríinu virðist stækka með hverju ári með tölvupósti og sjónvarpsauglýsingum sem hefjast um Halloween, svo að þakkargjörðarhátíð og daginn þar á eftir hafi misst aðalstað sinn.

Á stafrænu hliðinni eru horfur ekki miklu bjartari. Gordon Borrell, sem greinir staðbundnar stafrænar auglýsingar og prentaðar auglýsingar, sagði mér að litlu fyrirtækin sem hann kannaði segjast búa við 13-14% aukningu að meðaltali í markaðsútgjöldum á næsta ári. Dagblöð eru þó undantekning, líkleg til að sjá 8% fækkun til viðbótar frá árinu 2020.

Stóra væntanlega aukningin kom á óvart. Borrell sendi mér tölvupóst. Það er „nokkuð hollt - það er venjulega aðeins 3-4%. Þetta gefur til kynna að (auglýsendur) séu „tilbúnir“ í stað þess að vera afturhaldssamir, eins og sést venjulega í samdrætti. Margir hafa haldið aftur af fjárveitingum til auglýsinga fyrr á árinu og margir munu líklega eyða hluta af þeim afturhaldsfjárhagsáætlunum á fjórða ársfjórðungi. “

„Útvarp, sjónvarp, dagblöð og útivist er nú litið á það sem dýrt og minna mælanlegt.“ hélt hann áfram. „Stærsti áhugi þeirra um þessar mundir er„ að finna “á internetinu og„ hafa samskipti “, þannig að við höfum séð viðvarandi eða aukin útgjöld til samfélagsmiðla, SEM / SEO, beinpósts og tölvupósts.

'Augljóslega hafa lokanir og almennur ótti staðbundin fyrirtæki eyða miklu meiri tíma í að þróa vefsíður sínar með netviðskiptamöguleika og finna leiðir til að koma umferð til þeirra en að reyna að sannfæra fólk um að koma í verslunina.'

(Borrell Associates)

Fyrir niðurstöðurnar sem sýndar eru á myndinni hér að ofan, sagði Borrell mér, hann kannaði 2.263 staðbundin fyrirtæki. Þar af notuðu 917 dagblaðaauglýsingar og fyrirhuguð eyðsla þeirra verður 8% minni árið 2021. Hins vegar notuðu 1.527 samfélagsmiðla. Þannig að stærri mælikvarði á tap fyrir erfiða fjölmiðla tæki mið af auglýsendum sem hafa yfirgefið dagblöð að öllu leyti.

Útgáfa af þessu verki birtist upphaflega í The Poynter Report, daglegu fréttabréfi okkar fyrir alla sem láta sig fjölmiðlana varða. Gerast áskrifandi að Poynter skýrslunni hér.