Milwaukee Journal Sentinel hætti að setja hverja einustu sögu á samfélagsmiðla og þrefaldaði fylgi hennar

Skýrslur Og Klippingar

Skjámynd, Facebook

Milwaukee Journal Sentinel notaði samfélagsmiðla eins og margar fréttastofur gera - þar sem stafræni pappírsstrákurinn ætlaði að koma fréttunum á framfæri og fá fólk aftur á síðuna sína. Og eins og margar aðrar fréttastofur sendi Journal Sentinel þessum pappírsstrák mikið út.

Árið 2017 gerðu þeir nokkrar breytingar. Þeir deila enn oft á Facebook en deila ekki öllu sem 137 ára dagblaðið birtir. Þeir hafa fundið út hrynjandi lesenda sinna, hvaða sögur ættu að fara á mismunandi vettvangi og hvernig þessir pallar eru mismunandi. Og mælikvarðinn er nú ekki smellt, heldur að fá fólk til að gera það sem það er að gera á pöllunum þar sem það er.



Frá því í janúar 2017 jók Journal Sentinel Facebook-síðu líkar meira en þrisvar sinnum, náði oftar en sjö sinnum og síðastliðið ár hafa fylgjendur Instagram næstum tvöfaldast.

Journal Sentinel tók þátt í Knight-Lenfest fréttastofufrumkvæðinu, einnig þekkt sem Table Stakes, og eitt markmiðið var að stækka stafræna áskrifendur, sagði Emily Ristow, fréttastjóri trúnaðar og þátttöku. (Upplýsingagjöf: Knight Foundation hjálpar til við að fjármagna umfjöllun mína um staðbundnar fréttir og Lenfest er styrktaraðili Poynter.)

Fyrir Journal Sentinel voru samfélagsmiðlar efstir trektarinnar (hér er trektarhressing ef þú þarft á slíku að halda.) Vaxandi áhorfendur á samfélagsmiðlum hafa hjálpað þeim að tengjast fólki sem er ekki enn áskrifandi.

[expander_maker id = ”1 ″ meira =” Lesa meira ”minna =” Lesa minna ”]

einkunn refarfrétta miðað við önnur net

Til að fjölga þessum áhorfendum hætti Journal Sentinel að henda hverri einustu sögu á Facebook og fór að huga að því hvað virkaði hvenær og hvers vegna.

Áður: „Við hugsuðum ekki í raun hvernig það myndi standa sig, það var alveg eins og við viljum senda út og fá þetta út,“ sagði Ristow.

Í janúar 2017 reyndi Journal Sentinel að gera nokkra reglu á sögusölurnar með því að búa til póstáætlun fyrir Facebook. Að vita hversu oft þau sendu daglega var gagnlegt, sagði hún og neyddi þá til að vera sértækir.

Það sumar, þegar Ristow flutti í núverandi starf sitt, byrjaði hún að stefna.

Hér er það sem hún komst að varðandi Facebook og áhorfendur Journal Sentinel þar:

  • Sögur um að fólk geri gott muni gera það gott á helgarmorgni en þær færslur týnast í uppstokkuninni ef þær eru birtar á viku nætur.
  • Stjórnmál standa sig vel á laugardagskvöldum. Mikið af fólki er ekki að leita að fréttum á Facebook um helgar, en samt er kjarnaáhorfandi að leita að sögum.
  • Félagsleg myndbönd ganga vel hvenær sem er, svo þau birta þau klukkan 3 á hverjum degi.
  • Rannsókn sem birt verður á netinu klukkan sjö gæti ekki verið sett á Facebook fyrr en kl. þegar fólk hefur tíma til að grafa sig inn.

Ef þú ert tilbúinn að gera meira á samfélagsmiðlum en bara deila krækjum, mælir Ristow með því að nota greiningartæki til að sýna hvernig það sem þú ert að reyna virkar. Vertu viss um að fyrirsögnin og kynningin vinni saman að þeim vettvangi. Myndi það stoppa þig? Og hugsaðu um samfélagsmiðla, þar á meðal að koma með félagslegt teymi ef þú ert með það, fyrr en síðar í skýrsluferlinu. Á síðasta ári skrifaði Better News um það hvernig Journal Sentinel jók Facebook-náð sína og byrjaði að búa til efni bara fyrir félagslega áhorfendur .

Ristow vinnur með heimasíðu ritstjóra á virkum dögum, framleiðanda og tveimur vinsælum fréttamönnum á flaggskip Facebook reikningi Journal Sentinel.

Hvaða sögur verða sendar er áframhaldandi samtal á fréttastofunni.

„Er annað fólk, fólk ekki blaðamenn, líklegt til að deila þessari sögu?“ Spyr Ristow.

Ef það fær fólk ekki til að tala og deila gæti Facebook ekki verið rétti staðurinn fyrir það, en það eru aðrir vettvangar sem gætu virkað, þar á meðal Twitter.

Í september síðastliðnum opnaði Journal Sentinel vörumerkjareikning á Reddit. Og þeir hafa komist að því að besta notkunin á Instagram er að byggja upp vörumerki en ekki að keyra umferð.

hvernig á að skrifa stutt orðagerð fyrir hraða tíma

JR Radcliffe íþróttafréttamaður skrifar innra fréttabréf í hverri viku sem fagnar sigri samfélagsmiðla og dregur fram sögur sem fréttamenn fundu á og í gegnum samfélagsmiðla.

Hún vildi að Facebook væri „varkárari og heiðarlegri um hvernig þeir höndla gögnin okkar og að þeir væru gagnsærri um hvernig vettvangurinn virkar.“

„Við höfum enn mjög mikla áhorfendur á Facebook og þú getur í raun ekki hunsað fólkið,“ sagði hún.

Gildið fyrir Journal Sentinel er að vera þar sem samfélag þeirra er, sagði hún.

„Stundum að skemmta sér eða skemmta sér, það er líka gildi.“

[/ expander_maker]

NewsU Webinar

Rannsóknarskýrslur: Frá tölum til frásagnar

rannsóknarskýrslaSnúðu gögnum til að finna og segja sögur.Skráðu þig í dag

Leiðrétting: Fyrri útgáfa af þessari sögu fékk höfundinn rangt fyrir innra fréttabréf á samfélagsmiðlum vinnur. JR Radcliffe skrifar það. Það hefur verið leiðrétt. Við biðjumst velvirðingar á villunni.