Trúa spám, dagblöð hafa haldið opinberum tilkynningum (og þau hafa orðið sífellt mikilvægari til að lifa smáblöð)

Viðskipti & Vinna

Þegar þriggja fjórðu hlutar auglýsingadala til bandarískra dagblaða voru þurrkaðir út, hafa opinberar tilkynningar orðið ráðandi hluti af tekjum þeirra

(Shutterstock)

Fyrir áratug, í miklum samdrætti í auglýsingatekjum, voru spár miklar um að dagblaðaiðnaðurinn myndi brátt missa máttarstólp veikingar viðskiptamódels síns - greiddar opinberar tilkynningar.

Opinberar opinberar tilkynningar hafa verið birtar í dagblöðum frá nýlendutímanum og mynda stöðugt og arðbært tekjustreymi, sérstaklega á litlum vikutímar. En tilkoma vefsíðna á vegum sambandsríkja, ríkis og sveitarfélaga gaf stjórnmálamönnum peningasparandi opnun til að beina opinberum tilkynningum á sínar eigin síður.

Yfirgnæfandi hefur það einfaldlega ekki gerst. Þrátt fyrir vaxandi löggjafaráskoranir hefur dagblöðum tekist að halda nánast öllum opinberum tilkynningarviðskiptum sínum. Og fyrir marga er það orðið ómissandi til að lifa af.

getur þú verið með grímu á almannafæri

Bandarísk dagblöð hafa tapað um það bil þremur fjórðu hlutum af auglýsingadölum sínum eftir að hafa slegið a metháir $ 49,4 milljarðar árið 2005. Hins vegar Richard Karpel, framkvæmdastjóri fyrirtækisins Auðlindamiðstöð fyrir opinberar tilkynningar , getgátur um að opinberar tilkynningatekjur dagblaða hafi haldist stöðugar og lækkað lítillega.

Niðurstaðan er sú að opinberar tilkynningar veita nú mikið hlutfall af tekjum fyrir samfélagsblöð. Jake Seaton, sem er um það bil að setja af stað a Kansas-fyrirtæki það miðar að því að auðvelda almennings tilkynningarviðskipti, sögðu sumir útgefendur hafa sagt honum að það væri aðal tekjulindin. Og vegna þess að kostnaðurinn við að afla þessara tekna er ákaflega lítill er það enn stærri hluti af arðsemi dagblaða.

Þegar dagblöð og hagsmunagæslumenn þeirra segja löggjöfum, eins og þeir gera nú stundum, að tap á opinberum tilkynningatekjum myndi loka mörgum dagblöðum, þeir eru ekki að blöffa. Það væri tvímælalaust fjöldadauðaatburður.

„Dagblöðin sem ég þekki hanga bara við þumalfingurinn,“ sagði Cynthia Prairie, forstjóri Chester Telegraph , stafræn fréttasíða í Vermont.

Enginn veit hve mikla peninga dagblöð fá frá opinberum tilkynningum. En það eru vísbendingar um mál þess. Til dæmis, í bardaga 2017 við Chris Christie, þáverandi ríkisstjóra í New Jersey, sögðu New Jersey Press Association að dagblöð ríkisins hefðu 32,3 milljónir dala af tekjum frá opinberum tilkynningum árið áður. Ef það er nálægt fulltrúa þjóðarinnar í heild þýðir það bandarísk dagblöð fá hundruð milljóna dollara frá opinberum tilkynningum.

Dagblöð af öllum stærðum, þar á meðal The Wall Street Journal og The New York Times, birta opinberar tilkynningar, einnig kallaðar löglegar tilkynningar. En þau eru dýrmætust fyrir dagblöð samfélagsins og vikublöð sem þrátt fyrir smæð þeirra njóta engu að síður margra staðbundinna stofnana sem þurfa að birta tilkynningar.

Árangur iðnaðarins með að halda þessum viðskiptum hefur reynst skipta sköpum. Þar sem auglýsingatekjur hafa þegar verið tæmdar verulega hafa dagblöð tapað enn fleiri smásöluauglýsingum á meðan á faraldursveirunni stendur, sem leiðir til uppsagnir starfsmanna og jafnvel lokun dagblaða .

Samtímis hefur þörfin fyrir lífvænlegar fréttastofur á staðnum sjaldan verið meiri, miðað við samflot mótmæla á landsvísu, atvinnuleysis í kreppunni miklu og kórónaveirunnar.

Þetta er líka augnablik þegar umræðan um stuðning stjórnvalda við fréttir hefur færst til og vaxandi fjöldi fréttastjóra og sumir stjórnmálamenn segja að ríkis-, sveitarstjórnir og alríkisstjórnir ættu að íhuga að hjálpa til við að varðveita staðbundnar fréttir. A merkilegt bréf sent í apríl af 10 fréttastofnunum sem hvöttu öldungadeild Bandaríkjaþings til að íhuga að auka ríkisstyrki vegna staðbundinna frétta.

dó chuck norris í gær

Sögulega hafa dagblöð og viðskiptahópar þeirra forðast að ræða áhrif opinberra tilkynninga á botn línunnar. En það hefur tekið breytingum.

Tampa Bay Times, í febrúar andmælendur ritstjórnar tillaga um að taka opinberar tilkynningar út úr dagblöðum í Flórída, sagði að tekjutapið „yrði sérstaklega sárt fyrir smærri dagblöð sem eru oft eina sjálfstæða heimildin um hvað sveitarstjórnarmál eru að gera í samfélögum þeirra.“ Í baráttunni við New Jersey vöruðu blaðamenn við því að fyrirhuguð lög gætu gert það kostaði 300 dagblaðsstörf .

Í báðum tilvikum mistókst áskoranir við gildandi lög um opinberar tilkynningar. Lagasigrar dagblaðanna undanfarin ár virðast einnig hafa borist inn í löggjafarþingið 2020. Hingað til hafa hófleg áföll aðeins átt sér stað í Indiana, New York, Kentucky og Virginíu, samkvæmt Public Notice Resource Center, góðgerðarsamtökum sem stuðla að gildi opinberra tilkynninga sem birtar eru í dagblöðum.

Í lagabaráttu er áherslan venjulega á opinber tilkynningarákvæði sem hafa áhrif á stjórnunardeildir - fundar- og heyrnartilkynningar, fjárhagsskýrslur, fjárlagatillögur, deiliskipulagsbreytingar og þess háttar. En í flestum dagblöðum kemur stærri hluti tekna frá tilkynningarkröfum í atvinnugeiranum. Þeir fela í sér flokka eins og uppboð á eignum skuldara, stofnun og upplausn fyrirtækja, leyfis- og leyfisumsóknir og svo framvegis.

Í New Jersey áætluðu blaðasamtökin það 77% af opinberum tilkynningatekjum árið 2016 var frá frjálsum aðilum.

Fyrir vikið bendir blaðaiðnaðurinn á að sparifé skattgreiðenda væri tiltölulega lítið ef ekki væri lengur krafist útgáfu dagblaða. Stephen Key, framkvæmdastjóri fyrirtækisins Hoosier State Press Association , áætlar sparnaði á hvern fullorðinn Indiana á 50 sent á ári. 'Ég hef aldrei heyrt neinn meðal Hoosier segja að það sé svívirðileg sóun á skattadollurum þeirra,' sagði hann.

Árangur dagblaða við að vinna bug á flestum lagafrumvörpum er að þakka margvíslegum vopnum - styrkleika hagsmunagæslu ríkisins, persónulegum tengslum útgefenda við löggjafar og áberandi ritstjórnargreinar, til dæmis. Þeir hafa einnig hlutlaust stafrænu rökin með því að bjóða ókeypis birtingu opinberra tilkynninga á eigin vefsíðum og vefsíðum iðnaðarins, auk greitt prentútgáfu. Umferð um vefsíður dagblaða er langt umfram vefsíður ríkisstjórnarinnar, segja þeir.

En aðallega treysta dagblöð á rannsóknir sem sýna að þrátt fyrir allar forsendur um sigurinn á Netinu yfir prentun, eru dagblöð besta farartækið til að gera borgurum viðvart um mikilvæg ríkisrekstur, sérstaklega í litlum bæjum.

„Þegar við lesum dagblað hvetur áþreifanleg, íhugul reynsla og stærð blaðsíðna okkur til að finna upplýsingar sem við bjuggumst ekki við að sjá,“ sagði Almannatilkynningarmiðstöðin í skýrslu . „Opinberar tilkynningar eiga ekki möguleika (á internetinu). Þeir týnast og leynast auðveldlega. “

Þó að dagblöðum hafi hingað til tekist að viðhalda opinberum tilkynningatekjum, þá þýðir það ekki að árangur þeirra haldi áfram. Til viðbótar við lagafrumvörp um flutning tilkynninga á vefsíður stjórnvalda hafa stafrænar fréttafyrirtæki verið æstar í að komast í leikinn.

The New Haven (Connecticut) óháður , ein af frumkvöðlum stafrænna fréttasíðna þjóðarinnar, var ein sú fyrsta sem laðaði að sér opinber viðskipti. Paul Bass, stofnandi og ritstjóri síðunnar, sagði að tekjurnar, aðallega frá borgarstjórn og borgarritara, nemi um það bil 10.000 dölum á ári. Claire Schoen, stjórnarformaður góðgerðasamtökin NancyOnNorwalk í Connecticut , sagði að síðan færi um $ 5.000 frá sveitarfélögum og ríkisstjórnum.

Chris Krewson, framkvæmdastjóri LION útgefendur , taldi upp fimm aðrar stafrænar fréttasíður sem höfðu vakið opinberar tilkynningarviðskipti.

Staðbundnir embættismenn setja þessar tilkynningar oft af sjálfsdáðum, auk þess að uppfylla lögskilyrði prentútgáfu. Það er tilfellið fyrir 8 ára barnið Chester Telegraph . En upphæðin er ekki mikil.

„Ef við erum að græða 2000 $ á ári með tilkynningum og öðrum auglýsingum frá sveitarstjórnum, þá er ég ánægður,“ sagði Prairie, eigandi þess.

hvað er hotmail reikningur

Prairie hefur tvisvar farið til Montpelier, höfuðborgar ríkisins, til að halda því fram að eftir því sem dagblöð verða sífellt veikari, ættu stafrænar fréttasíður að vera gjaldgengar fyrir meiri auglýsingaviðskipti almennings. Hingað til hefur svarið verið nei. Jay Allred, forseti Source Media Group, hefur haft sömu reynslu og reynir árangurslaust á tilkynningalög í Ohio.

Í Upprifjunarrit um Columbia blaðamennsku 2017 , Liena Zagare, útgefandi stafrænu fréttasíðunnar Bklyner, og eiginmaður hennar Ben Smith, sem nú er fjölmiðlahöfundur New York Times, héldu því fram að lög um tilkynningu almennings væru að ýta undir „eins konar uppvakningaþrýstipressu“ sem gera erfitt fyrir upphaf frétta í samfélaginu til að ná árangri.

Þegar efnahagslegt heilsufar dagblaða veikist og samþjöppunarhraðinn eykst hafa eigendur mikla hvata til að viðhalda óbreyttu ástandi. Sue Cross, framkvæmdastjóri og framkvæmdastjóri Stofnun fyrir góðgerðarfréttir , sagði að þetta geti skapað öfuga hvata.

Cross sagðist hafa átt samtöl við útgefendur sem hefðu áhuga á að verða stafrænir félagasamtök sem hafa talað um að „þurfa að vera á prenti til að halda (taka eftir tekjum),“ sagði hún. „Ég hef velt því fyrir mér hvort greiddar löglegar auglýsingar hafi breytt úr líflínu í gildru.“

Fyrir áratug, ég var meðhöfundur skýrslu með Geoffrey Cowan frá Háskólanum í Suður-Kaliforníu sem skjalfestir leiðir til þess að niðurgreiðslur stjórnvalda á dagblöðum og öðrum fréttafyrirtækjum hafa dregist saman. Skerðingin, undir forystu raunverulegs útrýmingar á niðurgreiðslum pósts, hefur verið sérstaklega hörð við staðbundnar fréttir.

Í því blaði tókum við þátt í öðrum og varaði við því að hinn stóri styrkurinn sem studdi fréttir á staðnum - opinberar tilkynningar - væri einnig viðkvæmur og gæti horfið og skapað fréttaeyðimerkur um allt land.

Ef og þegar dagblöð fjara út, þá fylgir það ekki endilega að almenningur taki eftir styrkjum til staðbundinna frétta þarf líka að deyja.

mun trompa skera bætur almannatrygginga

Jafnvel ef ríkisstjórnir vísa opinberum tilkynningum á sínar eigin vefsíður gætu embættismenn sveitarfélaga og fylkis fylgt forystu bæjarins Chester í Vermont og sett sjálfviljug tilkynningar á stafrænar fréttasíður heimabæjar síns. Að öðrum kosti gætu löggjafarvald og sveitarstjórnir falið að tilkynna um þessar stafrænu síður.

Að lokum, þar sem ríkjandi auglýsingaverð á stafrænum fréttasíðum er brot af gengi dagblaða, gætu stjórnmálamenn notað sparnaðinn til að niðurgreiða staðbundnar fréttir á annan hátt.

Í nýlegu bréfi fréttahópa til þingsins var til dæmis stutt Steven Waldman lengi tillaga að láta stjórnvöld setja meiri hluta af almennum auglýsingum í staðbundnar fréttamiðlar - auglýsingar um ráðningar hersins, manntalsupplýsingar, heilsuviðvörun og þess háttar. Waldman áætlar að það gæti þýtt $ 1 milljarð eða meira í nýjum tekjum,

Það og aðrar hugmyndir um ríkisstyrkt fréttastyrks eru auðvitað umdeildar. En almenningsálitið getur breyst ef sífellt fleiri Bandaríkjamenn finna sér enga hagnýta leið til að fá upplýsingar um heimabæ sína.

Það sem meira er, deilurnar um fréttastyrk þurfa að skoða í sögulegu samhengi. Í meira en 200 ár hafa alríkis-, ríkis- og sveitarstjórnir veitt óbeinan styrk fyrir staðbundnar fréttir í formi opinberra tilkynninga.

Flestir eru sammála um að með því að upplýsa almenning og hjálpa til við að sjá um fréttaflutning á staðnum hafi það gengið ágætlega.

David Westphal, ritstjóri dagblaðs á eftirlaunum, er háttsettur félagi í Miðstöð um forystu og stefnu í samskiptum við Háskólann í Suður-Kaliforníu.