BuzzFeed breytir ritstjórnarreglum til að leyfa kostun í forritun skemmtana

Annað

(AP mynd)

(AP mynd)

Ritstjórnarstaðla BuzzFeed var breytt fyrr í vikunni til að gera kleift að auka samstarf ritstjórnarfyrirtækja og auglýsingastarfsmanna. Þetta er yfirmaður ritstjóra BuzzFeed sem segir að muni gera fyrirtækinu kleift að halda í við kynningarstaðla í afþreyingariðnaðinum.

Uppfærsla þessarar viku á stöðlum BuzzFeed er sú nýjasta í röð ritstjórnarstefnubreytinga sem hafa orðið þegar fyrirtækið hefur þróast frá vaxandi sprotafyrirtæki á netinu í blaðamannastöð með vaxandi fréttastofu og gervihnattaútgáfum á víð og dreif um heiminn.

Breytingin, segir BuzzFeed aðalritstjóri Ben Smith, var gerð þegar fyrirtækið gerði tilraunir með að leyfa auglýsendum að styrkja hluti af handritaskemmtun. Nýja tungumálið gerir ekki ráð fyrir fréttastyrkjum og á eingöngu við um Life og Buzz svið fyrirtækisins, hluta BuzzFeed sem framleiða lífsstíl, menningu á vefnum og efni á samfélagsmiðlum.

væntanlegur tími kosningaúrslitanna

„Við erum að reyna að vaxa með mjög hratt breyttu fjölmiðlalandi,“ sagði Smith. „En við höggvið meginreglur sem breytast ekki.“

Nýju leiðbeiningarnar gera ritstjórnarstjórum BuzzFeed kleift að dýralækna ákveðin kostun og leyfa starfsmönnum ritstjórnar sem ekki eru fréttir að taka þátt í auglýsingum um myndskeið og podcast:

BuzzFeed heldur skilum á milli auglýsinga og ritstjórnar. Ritstjórnarstarfsmenn á stjórnunarstigi geta þó verið beðnir um að dýralæknir ákveðin kostun eða verkefni. Ákveðnar tegundir auglýsinga - þar með taldar vöruinnsetningar og auglýsingar í myndskeiðum eða podcasti - munu einnig taka þátt þátttakendur starfsmanna utan frétta á skýrt birtu formi.

Gamla tungumálið, sem síðan hefur verið fjarlægt, bannaði starfsfólki ritstjórnar að taka þátt í auglýsingaefni:

hvernig á að vinna fyrir New York tíma

Við hvetjum starfsmenn í ritstjórnargreinum til að vinna með starfsmönnum í myndbandi eða tækni eða gögnum. En starfsmenn ritstjóra mega aldrei vinna saman eða leggja sitt af mörkum til efnis sem er hluti af auglýsingaherferð - hvort sem það er myndband eða texti.

Starfsmönnum sköpunar / auglýsingasölu er óheimilt að leggja sitt af mörkum til ritstjórnarstýrðs efnis. Skapandi starfsmenn geta búið til samfélagsinnlegg undir skýrum línum sem segja að þeir séu ekki í ritstjórn. “

nancy pelosi drukkinn í hvíta húsinu

BuzzFeed’s leiðbeiningar um ritstjórnarstaðla , skjal sem stjórnar málum á borð við hagsmunaárekstra og upplýsingagjöf, var ætlað að vera breytilegt skjal, sagði Smith. Í handbókinni er kveðið á um breytingar sem gera kleift að staðlarnir sem taldir eru upp „þróist eins og þeir eru prófaðir.“

Breytingar þessarar viku urðu að hluta til myndband frá Matt Bellassai, starfsmanni BuzzFeed á bak við röð höggmyndbanda sem kallast „Whine About It.“ Í myndböndunum, sem birt eru á Facebook og Tumblr, tekur Bellassai langa tog frá vínglösum og heldur í ýmsar hyljur frá skrifborðinu.

Í októberútgáfu af „Whine About It“ fór Bellassai á skíðagang á kostnað „Aprés Ski“, nýrrar raunveruleikasjónvarpsþáttaraðar frá Bravo. Sá þáttur hvatti BuzzFeed til að endurskoða meðhöndlun sína á kostun fyrir ritstjórnarmyndbönd og podcast sem þróuð var af tiltölulega ný hljóðdeild .

'Hann gerði kynningarhluta og við höfum nýlegar staðla fyrir fréttir sem ekki veltu fyrir sér slíku,' sagði Smith. „Það er mjög hefðbundið auglýsingafyrirkomulag í þeim atvinnugreinum sem við vildum koma til móts við.“

er þess krafist að þú hafir grímu

Starfsmenn auglýsinga hjá BuzzFeed hafa lengi unnið með vörumerki við að búa til kostað efni, en þetta er í fyrsta skipti sem fyrirtækið birtir leiðbeiningar sem gera starfsfólki fyrirtækisins kleift að vinna saman við ritdeild fyrirtækisins Buzz og Life frá hverju tilviki fyrir sig.

Breytingarnar endurspegla krossfrævun ritstjórnar og auglýsinga sem verið hefur annars staðar í fjölmiðlaiðnaðinum um árabil. Vörumerki hafa lengi sameinast tímaritum, sjónvarpsstöðvum og sjónvarpsstöðvum og dagblöðum til að styrkja ýmsa hluti efnis þeirra, en sú venja hefur síðan borist til sölustaða á netinu.

BuzzFeed hefur áður fjallað um þróun ritstjórnarstaðla sinna. Eftir að Gawker’s J.K. Trottari opinberað á síðasta ári að meira en 4.000 innlegg höfðu verið fjarlægð af síðunni, sagði Smith við Poynter að mörg þeirra væru afgangs af fyrstu dögum BuzzFeed sem efnisrannsóknarstofu. Ritstjórnarstaðall BuzzFeed, sem var skrifaður af Shani Hilton framkvæmdastjóra BuzzFeed News, hefur breyst lítillega frá því hann kom út fyrr á þessu ári; endurskoðanir hafa skýrð afstaða fréttastofunnar til kvenréttinda, setti fram staðla sem gilda utan tekna og bannaði framandi dýr á skrifstofum fyrirtækisins.